Decoding the Search Bar: Semiotic Ideologies of Google Trending Keywords in Indonesia

Abstract

This study investigates how trending ‘keywords’ on Google Indonesia can reflect the way people interpret events, issues and entertainment in their daily lives. Through an ideological semiotic approach, the author analyzes data from Google Trends for the first 2 weeks of July 2025, to see how highly searched terms mean more than just words. Keywords such as “chelsea vs psg” and “ijazah jokowi” not only show what is being talked about, but also reveal how the public responds to global influences and local dynamics. Using qualitative discourse analysis and a semiotic framework, the author explores how these searches shape and reflect the collective identity and public interests of Indonesian society today. While many previous studies have explored individual expressions on social media, this research invites us to look at something different: how aggregate digital search patterns can tell a broader socio-cultural narrative in Indonesia's changing media landscape. The findings offer a new way of understanding how people engage in everyday digital practices-not only as information seekers, but also as meaning-makers in an increasingly globally connected world.

Kajian ini meneliti bagaimana “kata kunci” yang sedang menjadi trend di Google Indonesia dapat mencerminkan cara masyarakat mentafsir peristiwa, isu dan hiburan dalam kehidupan seharian mereka. Melalui pendekatan semiotik ideologi, penulis menganalisis data daripada Google Trends bagi tempoh dua minggu pertama Julai 2025 untuk melihat bagaimana istilah carian yang tinggi membawa makna yang lebih daripada sekadar perkataan. Kata kunci seperti “chelsea vs psg” dan “ijazah jokowi” bukan sahaja menunjukkan perkara yang menjadi perbualan, malah mendedahkan bagaimana masyarakat memberi respons terhadap pengaruh global dan dinamika tempatan.

Dengan menggunakan analisis wacana kualitatif dan kerangka semiotik, penulis meneroka bagaimana carian ini membentuk dan mencerminkan identiti kolektif serta kepentingan awam masyarakat Indonesia pada masa kini. Walaupun banyak kajian terdahulu menumpukan kepada ekspresi individu di media sosial, kajian ini mengajak kita untuk melihat sesuatu yang berbeza, iaitu bagaimana pola carian digital secara agregat dapat menceritakan naratif sosiobudaya yang lebih luas dalam landskap media Indonesia yang sedang berubah. Dapatan kajian ini menawarkan pendekatan baharu untuk memahami bagaimana masyarakat terlibat dalam amalan digital seharian—bukan sahaja sebagai pencari maklumat, tetapi juga sebagai pembina makna dalam dunia yang semakin saling terhubung secara global.